95岁的西博会开幕 直播电商何以站上“C位”？

钱江晚报  潮新闻   汪亦阳 记者 刘健 通讯员 王聪

1929年6月6日，首届西博会在西湖边开幕，吸引观众2000余万人、海内外商务代表团1000多个，开创了中国会展业之先河。在95周岁生日当天，第二十六届中国杭州西湖国际博览会如期举办。据悉，本届西博会包含展会、购物、美食、休闲、赛事、潮玩、演艺7大系列35项活动，将持续至7月31日。

杭州市商务局局长王永芳介绍，直播电商是本届西博会的一大亮点，展会期间将启动“中国好物·杭城直播”购物季，并举办第十一届中国（杭州）国际电子商务博览会。

6月6日晚，西博会开幕式以“不夜天堂·直播之城”为主题，在杭州金沙湖大剧院上演，向世界展示了数十家杭州头部电商企业和主播团队，并对优秀直播电商企业进行了表彰。其中，浙江淘宝网络有限公司、杭州遥望网络科技有限公司、杭州无忧传媒有限公司荣获直播电商卓越贡献奖，另有谦寻控股、乐其集团等10家企业获直播电商领军企业奖。

据统计，杭州全市现已集聚直播电商相关企业1万家，相关从业人员超过100万人。

直播电商站上今年西博会“C位”，因二者缘分不浅——

其一，作为杭州“老字号”展会，西博会自然少不了“老字号”产品，今年在电商企业的助力下，更有历久弥新之势。

以茶为例，75年老字号西湖牌龙井与谦寻的合作已有6年。2022年，谦寻旗下直播间打造了首个茶文化IP“蜜蜂侦茶局”，并在今年3月推出春茶专场，吸引大量年轻消费者。遥望科技也将在西博会期间开设杭州“老字号”专场，创始人谢如栋表示：“除了销售，我们还计划与杭州传统品牌在产品设计、生产、营销等方面开展全方位合作。”

其二，从首届西博会展出无线电报、自动电话起，科技与创新就刻进了西博会的基因，而直播电商正走在创新赛道的前头。

乐其集团是一家为品牌方提供AIGC数字技术、AI客服、数字人等技术解决方案的直播运营服务商。乐其集团公共事务总监沈颖颖介绍，其自主研发的“直播运营中台系统”，能在直播中监测各个时间段的流量数据和营销动作，并使用AI算法分析哪些营销方式能获得更高的流量。而在内容创新上，谦寻在今年5月把时下流行的微短剧带进直播间，开创了业内首个“直播+短剧”新玩法。

其三，西博会向来是杭州对外开放的重要窗口，借此契机，不少电商企业有了把国货卖出国门的信心。

“遥望科技和TikTok沟通已有三四个月。”谢如栋说，“近期，我和我的团队就要去美国了，计划先在TikTok平台上进行一场小规模的测试直播。顺利的话，就可以尽快开展第一场正式直播，卖的是百分百国货。”据悉，“美国行”结束后，遥望科技打算把下一站放在中东和东南亚。

赋能“老字号”，创新直播技术与模式，带国货出海……直播电商企业各显神通。杭州市商务局相关负责人表示，西博会是直播电商赋能生产、销售、售后全流程的舞台，也是其探索购物、娱乐、观演等消费新模式的试验田，在此背景下，西博会将为杭州打造新电商之都释放更强活力、激发更大潜能。