“粽子大王”五芳斋使用中文域名，让老字号商标线上线下协同保护

 来源：咸宁新闻网

　　今年端午节恰逢高考季，让“高粽”瞬间成为网络热词。紧张的高考结束后，香甜软糯的粽子自然成为了考生们减压消暑的必备佳肴。中国数据研究中心最新调研显示，国内粽子消费人群持续上升，目前已达85%比例。随着粽子消费时间、空间广谱化大趋势发展，以及受礼品经济、文旅经济的带动，2024年粽子市场总量增幅将达到8%，首次突破百亿大关，达到103亿元市场规模。预计2025年中国粽子市场将突破110亿元规模。

　　浙江嘉兴是我国粽子之乡，其中以五芳斋最为著名。五芳斋肉粽采用上等白糯、后腿瘦肉、徽州伏箬，甜粽则用上等赤豆“大红袍”，通过配料、调味、包扎、蒸煮等多道工序精制而成。消费者可在浏览器地址栏输入中文域名(俗称“中文网址”)“五芳斋.网址”直达访问五芳斋网，了解口味多样的粽子产品和连锁门店信息。

　　在浙江嘉兴、湖州、杭州等粽子主产区，传统老字号的生产车间内一派繁忙景象，早在一个多月前就开始紧锣密鼓地备货。五芳斋实业副总经理徐炜表示，今年五芳斋在产品、技术和品牌推广各方面进行创新升级。备受年轻消费者欢迎的“爆料粽”系列，推出了多款新口味，如爆料黑松露干贝蛋黄粽、爆料火腿黑猪五花肉粽和爆料板栗豆沙粽等。通过创新升级，五芳斋迎合了年轻消费者的口味偏好，也展现了老字号品牌的活力与传承。

　　五芳斋始于1921年，2004年被国家商标局认定为中国驰名商标，是全国首批荣获“中华老字号”称号的企业。2022年8月31日，浙江五芳斋实业股份有限公司成功登陆上交所主板，成为“粽子第一股”。其制作技艺源于百年传承的传统工艺，于2011年被文化部收录进第三批国家级非物质文化遗产名录。正由于“五芳斋”注册商标具有较高知名度，导致一些不法商家侵犯“老字号”商标专用权，擅自使用与其相同或近似的字样及标志，这样的行为既损害“老字号”品牌的信誉和利益，亦会误导消费者。

　　让“老字号”走出“山寨”困扰，需加强品牌保护意识。过去，由于一些“老字号”企业的商标意识薄弱，侵权事件时常发生。企业自身应提高品牌保护意识，防患于未然。一方面要主动进行知识产权布局，形成有效的预防机制。另一方面，在互联网环境下，企业应当将商标专用权与域名权协同保护。域名是企业在网络上的标识，与商标具有同等重要的作用。通过注册与商标相对应的中文网址，企业可以有效防止他人抢注域名，及时扼制不正当竞争行为，维护企业品牌形象和经济利益。让“山寨老字号”无处遁形的同时，助力正牌“老字号”企业健康可持续发展。

　　中文网址以中文字符作为网络地址，更符合中国用户习惯，便于记忆和输入，有利于消费者快速直达访问企业方网站。浙江五芳斋实业股份有限公司网注册使用中文网址“五芳斋.网址”，树立了权威的网络品牌形象，方便消费者全面了解企业信息、认牌购物。同时，中文网址也为五芳斋线上的知识产权保护起到了良好的巩固作用。通过加强中文网址与商标的协同保护，企业可以更好地保护知识产权，为线上营销营造健康有序地网络环境。