展览会的现代阶段

   来源：全国外贸职业认证网 

展览会的现代阶段  

   

        世界展览会的现代阶段表现为展览会的市场性和展示性相结合，贸易展览会和博览会应运而生，成为产品流通的重要渠道，这一阶段的标志是1894年的德国莱比锡样品博览会。

        贸易展览会和博览会的发展过程可以分为两个时期。第一个时期在两次世界人战期间，综合性质的贸易展览会和博览会迅速发展并成为主导形式；第二个时期是第二次世界大战后，贸易展览会和博览会朝专业化方向发展并在欧洲占据了主导地位。

        20世纪60?80年代，贸易展览会和博览会在世界范围内急剧发展，成为一个庞大的行业，并形成完整的体系。

        综合性贸易展览会和博览会的大发展始于第一次世界大战。第一次世界大战导致各国建立贸易壁垒，严重地损坏了1851年及以后的世界博览会促成的国际自由贸易环境，也不同程度地破坏了各国经济。作为促进经济发展的一个重要手段，综合性贸易展览会和博览会因此获得很大发展。

 

        法国里昂于1916年举办了里昂国际博览会。第一届有l342个展出者，其中143个是外国展出者，分别来自瑞士、意大利和英国。大战后，里昂于1919年举办了第三届国际博览会，有4700个展出者，其中1500个来自外国。

        在德国，从1919?1924年，贸易展览会和博览会的数量从10个增加到112个。1924年全欧洲有214个贸易展览会和博览会。这一时期的贸易展览会和博览会的发展超出了经济需要的规模，展览界称之为“博览会流行病(fairs epidemic)”。展览会数量过多，展出水平和经济效益下降。1924年，国际商会在巴黎召开了国际展览会议。国际博览会联盟UFI(Union des Foiesinternationales)于1925年在意大利米兰成立。

        至此，贸易展览会和博览会在欧洲占据了统治地位，并形成一个完整的体系。宣传性质的工业展览会在欧洲基本消失，只剩下世界规模的“世界博览会”。

        第二次世界大战后，综合贸易展览会和博览会很难全面、深入地反映专业水平和状况。贸易展览会和博览会开始朝专业化方向发展。1945年开始，贸易展览会和博览会专业化成为趋势并逐渐成为主导形式。第一个现代专业贸易展览会是1898年德国莱比锡自行车和汽车展(Fahrradesse Motorwa gen Ausstellung)。现代专业展览会不仅在德国产生，而且率先在德国(西德)发展起来。

       专业展览会在20世纪60年代成为展览业的主导形式。专业贸易展览会和博览会能够反映行业的整体发展状况，因此具有足够的市场价值。在20世纪60年代，专业消费展览会从专业贸易展览会中分离出来。专业展览会的发展带动了展览观念的变化。比如参展者和参观者越来越重视信息和技术交流，它的表现形式是展览会越来越普遍地伴随着讲座、研讨会、报告会等形式。

        贸易展览会和博览会在全球范围内的大发展是在20世纪的60?80年代的30年里，与经济和科技的发展同步。贸易展览会和博览会到了21世纪初已是?个成熟的行业。

        在西欧、美国展览经济带动下，全球展览经济呈现出全方位、多格局、高增长的发展格局。西欧展览经济以数量多、规模大、国际化程度高、贸易性强和管理先进而闻名于世。全世界300个最知名的、展出面积在3万平方米以上的专业贸易展览会中，约200个在西欧举办，占2／3。美国每年举办净展出面积超过500平方米的展览会约4000个，总面积约4000多万平米，参展商100多万个，观众超过7000万人。以俄罗斯为中心的东欧国家，以中国、日本、新加坡、香港地区为代表的亚洲国家和地区以及澳大利亚等，是世界新兴的充满活力的展览市场。这些市场以专业门类齐全而引人注目，也是世界展览经济中最具发展潜力的地区之一。

        新中国的展览业?度非常落后，但是到了20世纪80年代。我国实行改革开放后，展览业发展步伐加快，在20世纪末、21世纪初中国展览业得到快速发展。中国展览场地从1995年至2004年经历了展馆新建和扩建高潮。目前，全国几乎各省、市、自治区的中心城市都在建新馆或正在扩建展馆。

        中国展览业的发展阶段初略可以分为萌芽期(20世纪50?70年代)、起步期(20世纪80年代)、发展期(20世纪90年代)和进步期(2l世纪头10 年)；

       (1)萌芽期。20世纪50?70年代，中国贸促会出国展览部作为中国惟一的出国经贸展览常设专门机构，组织了中国出国展览的绝大部分项目，基本都是宣传中国经济建设成就的展览(简称“成就展”)；中国贸促会来华展览部在中国各地组织举办外国成就展。这一时期，我国境内举办的展览基本都以宣传性质的成就展为主，比如“上海工业展览会”、“全国农业成就展览”等展览会。从1957年春起，国家外经贸部定点广州举办中国出门商品交易会??广交会。广交会是一种特殊形式的现代贸易展览会，在国际贸易界影响很大。在前苏联的援助下，建造了?批大型展览馆：北京农业展览馆、上海展览中心、广州中国出口商品交易会馆和武汉中苏友好大厦(展览馆)等，并培养了我国展览专业人才。

        (2)起步期。20世纪80年代，中国贸促会顺应改革开放的潮流和需要。将“成就展”改为经贸展(摊位展)，引导中国公司开拓国际市场；同期，中国贸促会来华展览部转型为中国国际展览公司，不仅举办外国来华展，而且开始举办综合的、专业的国际国内贸易、技术展览会。1985年北京举办了新中国第一个比较正规的国际贸易展览会即亚太贸易博览会。国内?些大型外贸公司和地方政府外贸部门也开始组织出国展览展览项目。?些地方政府也举办招商会和节庆活动。同期，各地新建了一批新展馆。如北京的中国国际展览中心、中国国际贸易中心(展览馆)，上海展览馆等。以场馆、展览会项目和展览服务为主的展览行业初步形成规模。

        (3)发展期。20世纪90年代，中国会展业迅速发展。一些地方政府加大会展业投入，一批国际水准的展览馆相继建成或扩建，一批展览会获国际博览联盟认可；一批展览管理人员具备了国际水准；展览服务公司门类日益齐全；同时外国展览公司开始比较多地进入中国会展市场，竞争趋于激烈。成功举办若干国际性大型活动：1999昆明世界园艺博览会、1995北京第四次世界妇女大会等。国务院有关部门制定了出国展览管理体制和相应的管理办法，一些地方政府出台了会展地方法规，组建了地方会展行业协会。这一时期，中国会展业发展迅猛，已形成规模，但会展行业的国家法律法规未制定，全国性的行业协会仍未建立，因此会展行业秩序混乱，发展有过热现象。

       (4)进步期。新世纪头10年，中国展览业迅猛发展，中国展览业走向成熟，将于20l0年达到世界先进行列。我国成功举办了若干国际大型会展活动：

 

       2001APEC上海会议、亚洲博鳖论坛等，赢得了2008年北京奥运会、2010年上海世博会举办权，一批有中国特色的大型展览会成为品牌展会，如“广交会”、深圳“高交会”、上海“上交会”和“工博会”、北京“科博会”、天津“天交会”及西安“东西部洽谈会”等，形成了北京、上海、广州、博鳖、深圳等具有国际知名度的会展热点地区和以省会城市为代表的国内会展集中地。全国性的会展法律法规将得到制定，全国性的会展行业协会将会建立，全国将出现更多的具有国际先进水准的展览场馆、展览会项目、展览服务公司和展览管理人员。举办世界最高级别的世界博览会2010年上海世界博览会，将是中国会展业成熟的标志。

        中国展览业发展到成现在阶段，必定向外拓展。在世界经济一体化浪潮中，会展国际化已是必然趋势。中国会展公司在国内市场壮大到一定规模时，必然走向国外市场。中国会展业的成熟期，就是中国会展业向海外拓展的起飞期，即中国会展公司在国外设立独资或合资公司，在境外拥有属于或部分属于自己的展览场馆和展览项目。