在全球时尚零售市场整体承压的当下，品牌和消费者都愈发务实，生意被提升至更高优先级。问题在于，时尚品牌虽然清楚地知道在欧美市场不确定性更大的当下，未来生意仍看中国，而线上渠道又是中国市场新增量的重要组成部分，但是它们对于究竟如何撬开数字金矿既缺乏坚定的信念，也对工具感到恐惧和陌生。

对于时尚品牌而言，在经历过去五年对数字化平台的全面拥抱后，如何进一步推进和运营数字化平台成为新问题。中国市场繁多的工具选择和快节奏的信息更新，令不少品牌望而却步。

然而无论是眼下严峻的市场形势，还是被其它品类反复验证成功的平台基础设施，都在提醒时尚品牌尽快突破惰性与恐惧。

在刚刚过去的618营销季中，抖音电商品牌服饰500＋家品牌增速超100％；品牌运动户外服饰鞋履涨势突出，销售额爆发近350％。微信公众号LADYMAX观察到，多个势能迅猛的品牌都正在重押抖音电商。

国际运动品牌 On昂跑 选择618节点发力抖音营销。值得关注的是， On昂跑 以“昂跑网球局”为名，明确发力品牌网球品类，特别是专业和运动生活场景同时适用的网球服饰。