无忧达人登上央视频端午直播节目 让传统文化在新媒体时代活起来

以达人流量带动的文艺直播形式，让传统文化的阐述越发鲜活。

近年来，以达人流量带动的文艺直播形式，让传统文化的阐述越发鲜活。6月10日端午节，无忧传媒旗下十位达人主播登上央视频《浓情“粽”意过端午》超长直播节目，通过央视频客户端全程直播形式，以系列短视频、探班预热、游戏互动、微综艺等多种形态，为线上观众深度呈现丰富的端午文化习俗。这场直播，在弘扬中华优秀传统文化中注入了流行元素和网络因子，历史与当下碰撞融合，掀起一场属于传统文化的流量盛会，也是一次关于传承与创新的新时代表达。

当下，“国风”备受年轻人追捧，民俗热实现全面大爆发，越来越多颇具中国韵味的直播、短视频开始拥抱新媒体，相关热点频繁霸榜多个社交平台，宛如传统文化传播传承的新的沃土。

据《2023年短视频用户价值调研报告》显示，66.5%的短视频用户看过传统文化短视频，传统文化相关内容的热度持续走高。仅2023年春节期间，3.3万场潮汕英歌舞在抖音直播上演，1.9亿人次观众云端共同“凑热闹”；而随戏曲演员陈丽君走红“火出圈”的越剧，16万场直播吸引了8.9亿人次观看。

线下演出进入直播间，观众会立刻变成几十万甚至上百万，相关内容的热度持续走高，大大拓展了传统文化艺术的传播边界。在流量的“加持”下，现象级的传播数据背后，是代表大众审美、时代潮流的创作者影响力，“达人网红”用直播、短视频这一年轻人喜爱的形式，反哺并推动了中华传统文化内容的延续和创新。

无忧传媒创始人&CEO雷彬艺曾表示，让流量成为向善的力量才更有价值。可以看到，借势互联网东风，利用直播、短视频等新媒体渠道，无忧旗下海量达人正通过更流行、更接地气的方式引导大众流量，帮助传统文化焕发出新的生命，不仅增涨了传统文化的受众群体，让传统文化不止美在过去，更火在当下，同时拓宽了发展空间，可谓在新传播语境下传承艺术精品、增强文化自信的最优解。

此次央视频端午直播节目上，无忧传媒旗下王乃迎、王小小、孟西、诉爷、宋宪岳、幻想家Japaul、是初九呀、吃货欧弟、宛央、朱桉汲等十位达人主播倾情演绎，以风俗科普、趣味互动、创意变装、诗词歌曲等形式，尽显经典传统文化的焕新魅力。

保护与传承，是传统文化绕不开的议题，只有得到社会广泛关注，特别是青年一代的喜爱与发扬，才能实现“活态传承”。