品牌强农，铸就龙江农业新力量

品牌是产品的灵魂。农业品牌既是农业高质量发展的重要引领，也是农业高质量发展的重要标志。当今时代是一个强调品牌的时代，社会大众的消费观念已由过去的追求价格，转变为追求质量，甚至追求品牌。

在每年农产品丰收季节，大量普通的农产品，低价出售还无人购买，甚至出现滞销现象。想要在众多参差不齐的农产品中脱颖而出，就需要具有独特的属性或是标识，农产品品牌化之路是必然的趋势。

近年来，黑龙江省大力实施品牌强农战略，大力推进农产品地理标志建设工作，积极推进区域公用品牌和企业品牌建设，涌现和培育出了一批有实力的品牌企业及价值产品，如北大荒、飞鹤、香其酱等。通过大力扶持培育，大大提升了黑龙江农产品地理标志的市场竞争力。到2020年底，黑龙江全省获得登记的农产品地理标志149个，其中种植业产品112个，畜牧业产品12个，水产品25个，获得登记的农产品地理标志居全国前列。

走进北大荒食品集团的大门，令人震撼的“北大荒：中国农业第一品牌”赫然映入眼帘，这之中，饱含的是北大荒人的奋斗史，是北大荒农业品牌的奋斗史。

从“卖原料”到“卖产品”，再到“卖品牌”，北大荒集团逐渐认识到，要让中国的饭碗装上优质的北大荒粮，品牌发展是做大做强的必由之路。2019年5月起，北大荒集团以品牌打造和市场开拓为支撑，建设北大荒绿色智慧厨房。从“产业集聚、抱团经营”、“产业转型、创新升级”和“文化引领、创造消费”三个方面推动，确立了“181战略”，建立绿色产品榜单，标准、创制、检测等八大体系和专属基地，实现产品全程可追溯。

正如黑龙江省品牌协会会长李冼洲所言，品牌形成是有周期性的，要具备企业文化、品牌故事、营销战略、差异化特征等。品牌创意不能“想当然”，而要“入乡随俗”。

在绿色、优质、安全的旗帜下，北大荒围绕米、面、油、肉、乳、薯、种等产业，打造出“北大荒”“完达山”“九三”等全国品牌价值500强企业，北大荒集团的一张张品牌名片在全国亮相。2021年《中国500最具价值品牌》分析报告显示，北大荒农垦集团有限公司五大品牌——“北大荒”“九三”“完达山”“丰缘”“亲民食品”荣登中国500最具价值品牌排行榜。“北大荒”品牌价值达1439.85亿元，排名第49位。仍然是领跑中国农业的第一品牌。