界面新闻编辑 | 崔宇

编者按：“跨境电商”正成为中国外贸增长的新引擎。跨境电商进出口总额占货物贸易进出口的比重，已从2015年的1%增长到2023年的5.7%。由于各地的区位优势、要素禀赋和产业结构等存在较大差异，在推动跨境电商转型发展方面面临着不同的机遇和挑战。界面新闻/界面智库推出的“高质量出海——中国城市跨境电商转型案例库”系列报道，将通过案例和数据分析的形式，聚焦重点城市的跨境电商政策体系、发展路径和企业诉求等，并尝试提出有针对性的政策建议。

“海外竞争的不只是产品，要做好跨境电商，我们一定要做自己的品牌！”袁海燕在2019年回国加入上海鸿年时对老板这样坚持道。

袁海燕所在的公司专注于消费类电子领域，产品涵盖笔记本电脑整机、mini PC（迷你电脑主机）等，产品在亚马逊等海外平台销售，主要销往美国、日本等地。如今袁海燕已经是上海鸿年的项目负责人，上海跨境电商的品牌化发展给她留下了深刻的印象。

“我们的品牌在国内已经做到行业前列，国内市场的体量也已愈发不能满足品牌发展的需求。也正是在这样的背景下，海外市场也就成了必争之地。”蛋壳宠物用品（上海）有限公司海外电商负责人严恒也对界面新闻这样说道。