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决战6·18商业快评（二）｜“卖吼货”成为过去式 直播电商进入长期主义时代｜封面
发布日期：2024/7/1 8:03:37
浏览次数： 点赞数： 收藏数： 关注数： 【赞一个】 【举报】 【收藏】 【关注】 决战6·18商业快评（二）｜“卖吼货”成为过去式 直播电商进入长期主义时代｜封面天天见封面新闻记者 孟梅6·18收官。从生态角度来说，这是各种生态齐齐爆发的一次大促。在头部主播第一次遮遮掩掩地不再宣布具体的GMV之后，店播首次成为本次大促的焦点。也就是说，店播这个往年曾是店铺营销工具，今年俨然变成商家经营新阵地，且增速迅猛。
其实早在今年“6·18”大促启动之时，头部主播的降温信号就已传递明显，主播战绩同比多有下滑。据青眼数据，5月19日，天猫某头部主播美妆专场直播开始预售，美妆类目实现GMV约27亿元，较去年同期的近50亿元下滑46%。6·18结束之后也没有公布具体的GMV战绩，取而代之的是精细化运营数据。
从市场来看，多位达人主播今年来都有淡出直播间的迹象。董宇辉计划只将三分之一的时间用于农产品带货。疯狂小杨哥之前表示将减少带货时间，更多专注于娱乐直播、音乐节、影视项目等。快手主播辛巴也表示对直播带货行业感到厌倦，计划转向人工智能领域探索，未来的直播带货工作将主要由其徒弟承担。李佳琦也在寻求直播以外的机会，5月21日晚，其在直播中表示自己将参加综艺节目《披荆斩棘的哥哥》。
大主播的“离场”，预示着直播电商正在进入下半场，达人主播直播间对于平台和品牌的吸引力正逐渐减弱。
