葡萄酒电商618受挫，但它们仍在寻找新机会今年618期间葡萄酒销量跟疫情期间比基本是腰斩。”酒类创业者宋龙告诉界面新闻。

“与去年同期相比基本持平有小降，基本上是近几年中最冷的一年。交易量上不去，这在同行中是比较普遍的现象。”他说。宋龙的业务涉及进口葡萄酒代理及线上销售，因为入行较晚，他选择绕开传统线下渠道，开通了视频、直播代货及在大多主流电商平台的线上店铺。

而整体上看，即便近两年电商大促日的数据喜报已逐渐减少，葡萄酒线上卖家们对于这个618的反馈也可谓是“再遇新冷”，无论销售情况还是卖家的参与热情皆是如此。

造成这一局面的，一方面是整个葡萄酒行业连年的萧条景况——不少网店经营者库存未清，资金吃紧，不愿付出高成本购买推广流量。同时，价格内卷所驱动的消费繁荣景象难以带来复购并会降低利润率，“赚吆喝不赚钱”的结果让中小卖家对于购物节促销已颇为佛系。

而宋龙自己总结的原因则是“现在葡萄酒大多是白牌”，除少数目前已建立认知度的品牌之外，国内市场对大多葡萄酒产品缺乏了解。这导致了两个结果，一是销售主要依赖推广和低价；二是缺乏产品忠诚度，优惠消失后难以形成复购。