中信证券：618电商大盘数据现分歧 淘系客单价走低 抖音推动达人分散化

发布日期：2024/7/1 8:04:33

浏览次数： 点赞数： 收藏数： 关注数： 【赞一个】    【举报】    【收藏】    【关注】 中信证券：618电商大盘数据现分歧 淘系客单价走低 抖音推动达人分散化中信证券发布研报认为，电商大盘数据现较大分歧，数据“对错”之外，更重要的是数据的争议反映了本次大促或迎来平台策略及销售结构的较大调整，一方面价格仍为重要竞争维度;另一方面，“焦点”分散化，带来的营销打法变化。在“回归淘宝、回归用户”大战略下，淘系平台活动玩法简单化，淘系美妆均价有显著下行。平台“焦点”分散化，未导致竞争格局显著分散，但品牌产品集中度降低，“大单品时代”逐步向“矩阵化时代”过渡。