美腕这个新动作东方甄选、辛选都在做超头主播 618 之变：“失落”的增速与“无限博弈”618" 大促基本落幕，但有关 " 全网成交数据是升是降 " 的话题，热度依旧不减。因有平台、商家、机构、主播与用户多方集中参与，即便在今年热情似乎有所减损的消费季，"618" 仍是个难以磨灭的消费符号。

但今年 "618"，也有了很多变化，比如 " 全网比价 "。其实，" 全网最低价 " 是一个十分极限的绝对化用语，但它常常被平台和商家包装起来，为了刺激消费者感官，延续大促的狂热。

在 24 小时不间断的直播间内，在货架与直播紧密相连的综合电商平台中，比价与低价随时可能出现，" 全网之最 " 更像是一剂 " 强心针 "。

以前电商大促的 " 强心针 " 是什么？其实是一年中的相对 " 最低价 "。直播电商兴起后，这变成了超级主播的 " 话语权 "。

不过，伴随大潮的起落和转向，" 机构内，去超级主播 IP 化明显，垂类直播间借势兴起。平台内，曾经集中的流量开始向下分发，中腰部达人、店铺直播开始走量。" 易观分析研究合伙人陈涛在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。