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36氪研究院｜2024年中国小家电产业洞察报告
发布日期：2024/9/14 17:30:30
浏览次数： 点赞数： 收藏数： 关注数： 【赞一个】 【举报】 【收藏】 【关注】 36氪研究院｜2024年中国小家电产业洞察报告小家电是指具备体积较小、使用方便、低耗、价廉等特点的小型家用电器，对消费者个人、家庭生活质量及体验有着较大提升。根据小家电产品的功能和用途可以将其划分为厨房小家电、家居小家电、个人护理小家电，三类小家电中新兴品类如料理机、咖啡机、洗地机 、电动牙刷等产品不断涌现，成为品牌商进入小家电市场的良好切入点。政策、需求、渠道多重驱动下，小家电市场增量可期。商务部数据显示，2023年，我国主要品类家电保有量超过30亿台，家电市场已从单纯的“增量时代”进入到“增量和存量并重时代”，家电更新换代的需求和潜力较大。商务部部长王文涛表示，推动家电等消费品“以旧换新”是2024年促消费的重点任务。随着本轮“以旧换新”政策落地，“一人经济”“颜值经济”“银发经济”等带动“悦己”“创新”小家电产品层出不穷，以及社交电商平台的崛起拓宽了小家电销售渠道，小家电需求有望加速释放，带来较明显规模增量。
1、发展驱动
“以旧换新”“绿色智能家电下乡”等行动推进，有望带动小家电市场明显增量
小家电作为我国家电行业的重要分支和智慧家居产业的重要组成部分，支持政策贯穿“十一五”规划至“十四五”规划。国务院、国家发改委、工信部等多部门陆续出台政策文件，支持、规范小家电行业高质量发展，内容涉及释放家电消费潜力、支持家电“以旧换新”、推进绿色智能家电下乡等方面。2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》（国发〔2024〕7号），提出实施汽车、家电、家装等消费品以旧换新行动，有望有效拉动国内存量家电市场更新需求释放。
小家电销售渠道线上转移趋势明显，社交电商平台成线上重要增量渠道
随着家电销售渠道逐渐向细分化、碎片化以及多元化发展，小家电企业得以不断推进线上、线下融合，形成了内容种草、线下体验、线上下单、上门售后等新零售购物体验闭环，进一步拉近了品牌与消费者的距离。据奥维云网统计数据，我国小家电销售渠道呈现出由线下逐步向线上转移的趋势，线上销售额比重已经从2015年的29.6%提升至2023年的76.9%。
