从中国品牌到国际品牌——海尔泰国本地化2024年开年的第七届泰国羽毛球的成功之道
发布日期：2024/7/1 22:22:18
浏览次数：
点赞数：
收藏数：
关注数：
【赞一个】 【举报】 【收藏】 【关注】
从中国品牌到国际品牌——海尔泰国本地化的成功之道2024年开年的第七届泰国羽毛球大师赛上，蓝底白字的海尔标志醒目呈现赛场上，海尔智家是唯一赞助该场赛事的中国家电品牌。
2月4日，在泰国曼谷举行的2024年世界羽联泰国大师赛男双决赛中，中国组合何济霆（右）/任翔宇2比1战胜泰国组合佩拉查伊/帕克卡波，夺得冠军。在本届泰国羽毛球大师赛上，蓝底白字的海尔标志醒目呈现赛场上，海尔智家是唯一赞助该场赛事的中国家电品牌。新华社发（拉亨摄）
新华丝路曼谷2月6日电（记者陈家宝）2024年开年的第七届泰国羽毛球大师赛上，蓝底白字的海尔标志醒目呈现赛场上，海尔智家是唯一赞助该场赛事的中国家电品牌。此前不久，海尔智家与羽毛球世界联合会在印度尼西亚雅加达举行签约仪式，正式成为羽毛球世界联合会2024年度、2025年度东南亚官方合作伙伴。
海尔智家积极拓展东南亚市场，融入当地生活
图为海尔泰国召开国际马拉松公开赛（海尔智家供图）
事实上，在东南亚第二大经济体泰国，随处能见到“海尔”的身影。2023年，海尔泰国邀请泰国羽毛球混双世界冠军萨西里（Sapsiree）作为品牌代言人，于6-8月开展2023海尔全国青年羽毛球锦标赛。同年5月，海尔泰国在曼谷暹罗水世界召开“海尔奔跑2023”国际马拉松公开赛。
除了弘扬体育精神，助力东南亚推广体育运动，海尔泰国锁定泰国消费者喜食甜食、热爱清凉的喜好，举办系列品牌活动，积极融入其生活。2023年情人节之际，为增加用户对品牌的了解度，海尔智家旗下的高端家电品牌卡萨帝举办了“巧克力DIY”活动，吸引了众多泰国高端用户到场体验，现场感受卡萨帝冰箱的保鲜能力。2022年，海尔泰国在社交平台发起自清洁空调健康生活挑战赛，通过搭建智慧健康空气场景，提升品牌认知度。
从用户需求入手，打造差异化产品
2002年进军泰国的海尔智家，通过自主创牌、不断研发在本地化之路上精耕细作，从泰国人们耳熟能详的中国品牌逐渐成为许多用户首选的国际品牌。海尔东南亚总经理张政汇告诉新华社记者，海尔智家的成功之道在于精耕本地化——紧抓用户痛点，对用户需求迅速反应并打造差异化产品。
“作为出海较早的中国品牌，海尔智家的定位是成为国际化品牌。我们在全球布局了十大研发中心、20多个国家级科创平台，拥有71个研究院、超过两万的全球研发人员，为当地用户设计、研发满足差异化需求的产品。”张政汇说。
他举例说，在天气炎热的泰国，空调、冰箱和洗衣机都是使用频率高的家电，海尔智家由此入手，自主研发出适应泰国用户需求的自清洁空调、601mm超大筒径洗衣机、多功能冰箱等差异化产品。
空调是泰国人每日都离不开的家电。雨季空调内易滋生霉菌，每年泰国人都会在清洗空调上花费不少，海尔泰国推出“会洗澡”的空调，独创自清洁专利技术，自主保持内部清洁，用户无需再费时费力清洗空调。新上市的UV系列空调，搭载的紫外线除菌技术能消灭99.99%的细菌，满足用户对健康空气的需求。
