存量深耕时代，厨小电的价值回归与场景重构 　　过去的2025年，对中国厨房小家

发布日期：2026/4/13 21:31:33

存量深耕时代，厨小电的价值回归与场景重构

　　过去的2025年，对中国厨房小家电行业而言，是充满张力的一年。奥维云网数据显示，去年厨房小家电市场在零售量同比下滑8.1%的情况下，零售额同比上涨3.8%，均价同比上涨4.2%。这组数据的深层含义在于：市场已告别粗放扩张，转而进入以价值驱动为核心的“限量深耕”阶段，消费者不再满足于“有没有”，而是严苛地审视“好不好”。

　　政策端的变化进一步催化了这一进程。去年“好房子”首次被写入政府工作报告，标志着居住需求从物理空间满足向生活品质追求的跨越。而厨房，作为家中烟火气最浓的角落，自然成为这场品质升级的核心战场。正如有行业分析指出，厨小电市场分化加剧，一方面，以豆浆机、养生壶、咖啡机为代表的“健康疗愈类”小单品，因精准契合了当代消费者对情绪价值与身体管理的双重诉求，实现逆势增长;另一方面，材质健康化成为硬指标，钛内胆电饭煲、全304不锈钢电蒸锅、全玻璃养生壶的市场份额持续攀升。

　　作为全球家电及消费电子行业的风向标，AWE始终是洞察消费趋势的最佳窗口。当行业步入从“有没有”到“好不好”的转型深水区，已成功举办多届的AWE厨电美食节，今年更以 “海选我的Crush厨电”为核心口号，赋予这场行业盛会全新的互动内涵与情感温度。它不再仅仅是冰冷的产品秀场，而是链接用户与理想生活的沉浸式体验场。在这里，科技不再冰冷地陈列于展台，而是融入可触摸、可品尝、可互动的烟火气中。无论是沉浸式的美食工坊，还是趣味十足的集章打卡，AWE厨电美食节正试图将复杂的参数转化为可感知的幸福感，让每一位到场观众都能预见“更有温度的生活”。而这，恰与连续多年借助AWE平台传递品牌温度的东菱电器不谋而合。依托这一顶级舞台，东菱不仅实现了品牌声量的持续放大，更在一次次与用户的零距离互动中，将“中式生活现代化”的品牌理念，潜移默化地植入人心。