面对挑战，家电企业需做出改变。营销上，要从“依赖脉冲式销售”转向“经营持续性价值

发布日期：2026/4/16 13:40:54

面对挑战，家电企业需做出改变。营销上，要从“依赖脉冲式销售”转向“经营持续性价值”，强化内容种草与场景化营销，深化私域运营，调整销售节奏。产品端，创新要直指消费升级核心诉求，如空调向空气质量管理演进，冰箱向膳食营养管理升级。市场端，要双线并行，深耕下沉市场挖掘存量更新需求，积极出海构建第二增长曲线。

　　未来两年，行业整合将加速，具备核心技术、高效供应链和强大品牌韧性的头部企业有望扩大优势。能否穿越周期，取决于企业能否在“后促销”“后补贴”时代，完成从“制造供应商”到“生活方式服务商”的转型，开辟新的价值增量空间。