线上红米称王，线下三巨头主导：2025彩电市场分裂的“两个世界”

2025年前三季度，中国彩电市场展现出“线上线下走势迥异、产品均价攀升、品牌集中趋势加剧”的鲜明特征。在消费回暖与技术迭代的双重作用下，主流彩电品牌通过多品牌战略与价格策略优化，持续强化市场主导权。

　　据奥维云网数据，线上市场销量为972.03万台，同比略降1.78%，但均价涨至3202元，同比提升9.89%，呈现“量减价增”态势。线下市场则表现强劲，销量达209.86万台，同比增长4.11%，均价高达6931元，同比上涨3.75%，凸显其作为高端消费主战场的地位。