GfK中国家电事业部资深分析师马佳 聚焦海外市场，自2023年来，海外(除
发布日期：2026/4/21 16:53:00
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GfK中国家电事业部资深分析师马佳
聚焦海外市场，自2023年来，海外(除北美&俄罗斯)美健(个护)电器市场规模涨幅超过国内水平，今年1-9月销售额增长率达到4.9%。其中，美容仪延续强劲增长态势，美发器与电动牙刷同比涨幅略小，但展现出较大的长期增长动能。“海外消费者对于价格与产品功能的更多考虑，让中国自主品牌的质价比优势更加突出。”针对中国美健(个护)电器企业在海外市场的发展机会，马佳指出，自主品牌出海是大势所趋，也是未来竞争格局最大的变化因素，选择正确的市场和赛道非常重要。中国品牌冲牙器、女士脱毛仪、电吹风等个护品类在海外表现突出，但仍有巨大竞争空间。建议出海要充分研究当地市场特点，关注并利用线上渠道机会，在关键产品上充分利用中国的技术并填补自身盲区。
