内卷承压，企业出海挖掘新机遇 　　中国家用电器协会副理事长朱军表示，在市场环

发布日期：2026/4/27 18:24:58

　内卷承压，企业出海挖掘新机遇

　　中国家用电器协会副理事长朱军表示，在市场环境影响下，今年美健(个护)行业除冲牙器和卷发棒品类外，其余品类大多面临较大压力，企业整体创新活跃度有所下降。近年来，包括电动牙刷在内的个护行业呈现“内卷”态势，部分企业凭借供应链优势推出高性价比产品，行业竞争加剧。2021年市场品牌开始大幅洗牌，从峰值的658个在售品牌减少到不足300个。今年品牌进一步整合，usmile笑容加、徕芬、飞利浦等头部品牌占据主要份额，市场品牌集中度提升。