从收藏到日用的多元扩展 　　如何突破潮玩“低频、小众、收藏”的属性局限，实现其

发布日期：2026/5/8 20:51:50

从收藏到日用的多元扩展

　　如何突破潮玩“低频、小众、收藏”的属性局限，实现其IP价值的场景化延伸与商业增量，成为摆在众多品牌面前的核心课题，也是推动行业从潮玩迈向生活方式品牌必须完成的战略跃迁。

　　例如，52TOYS近年来在“超活化”系列中尝试了文旅快闪、文创衍生等业态，也在探索自有IP的跨界联名。在52TOYS品牌公关总监刘海星看来，实现IP高频触达的突破口不在于追逐更多新形态，而在于IP内容与用户使用场景的深度契合。在实践中，有三个方向是明确的：第一，是围绕用户“个人表达”的配饰与时尚品类，比如眼镜、箱包、首饰，乃至潮流艺术品。它们承载着用户的审美主张，是个人生活方式的直接投射。第二，是融入日常“仪式感”的数码周边与桌面文具，比如高品质的键盘、耳机、文具和车饰品。这些产品与用户长时间、高频次接触，能建立更深的情感连接。第三，是数字内容，包括IP表情包、短篇漫画、虚拟潮玩甚至轻量级的互动游戏，这是IP在虚拟世界实现随身陪伴的必然路径。