“双11”清洁电器观察：高基数与需求前置致骤然回落，细分增长与以价换量驱动未来

发布日期：2026/5/13 19:56:16

“双11”清洁电器观察：高基数与需求前置致骤然回落，细分增长与以价换量驱动未来奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2025年“双11”促销期(第41周至第46周)，清洁电器整体零售额为95亿元，同比下滑17%;零售量为528万台，同比下滑1%。市场回落主要受两方面因素影响：一是去年同期基数较高，去年清洁电器品类在9月26日启动线上国家补贴，叠加“双11”大促，双重刺激推动市场去年双11较高增长;二是今年以来国家补贴政策已持续近一年，大量消费需求已前置释放，1–9月行业整体保持良好增长，而大促接近年底，消费者购买意愿相对减弱。若与2023年“双11”同期相比，清洁电器整体零售额仍增长21%，销量增长23%。因此，尽管同比出现较大下滑，但整体市场基础依然稳健，无需过度担忧。从品类结构看，扫地机器人和吸尘器等核心品类同比下滑较为明显，而除螨机、布艺清洁机、拖把等细分品类则实现显著增长，洗地机、擦窗机器人基本与去年同期持平。这一表现与去年各品类国家补贴启动时间及覆盖范围差异有关，同时部分代表性品牌的市场表现也直接影响了相关细分品类的整体走势。