整体市场快速复苏 下沉市场最有增长潜力 2021年,中国家电市场表现出强劲韧性,
发布日期:2024/8/18 21:51:47
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整体市场快速复苏 下沉市场最有增长潜力
2021年,中国家电市场表现出强劲韧性,转型升级、结构调整扎实推进,叠加2020年因疫情抑制的需求释放,全年整体呈现快速恢复态势。2021年,我国家电市场规模8811亿元,同比增长5.7%,较2020年实现强势反弹,整体基本恢复至2019年同期水平。其中,占人口70%的下沉市场(覆盖三线以下城市、县镇与农村地区)在家电零售额中的占比为31.5%,市场规模达到2775亿元,同比增长8.9%,增幅远高于整体市场,是家电市场最具增长潜力的一极。
分时间段来看,2021年第一季度,家电市场呈现较明显的恢复性增长。原因在于2020年第一季度是疫情高峰期,特别是线下市场受到重创,造成2021年第一季度家电零售额增幅较大。另外,增长还来自部分大家电入户安装需求延迟。第二季度家电消费明显承压。从6月开始,家电市场走出增长曲线,10月达到增速顶点,之后缓缓下行。2021年,市场淡旺季概念在减弱,传统节假日和电商大促对整体家电市场的拉动受到抑制,每个月都变得很重要。