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俞敏洪、董宇辉再合体直播:未回应热点,与辉同行当天GMV超千万元

来源:广搜网  日期:2024/6/30 23:51:02   浏览次数:    我要收藏

俞敏洪、董宇辉再合体直播:未回应热点,与辉同行当天GMV超千万元
中国青年网
风波之后,俞敏洪、董宇辉再次“合体直播”。
6月13日,新东方创始人俞敏洪出现在“与辉同行”直播间,和董宇辉共同进行山西文旅直播。澎湃新闻记者注意到,开播不久后,“与辉同行”直播间人数就突破10万人,同时登上抖音带货榜第三名。
不过,在为期一个小时的直播中,两人参观了山西当地的古建筑和名胜古迹,但对于近期热点保持缄默,也没有进行任何直接对话。
灰豚数据显示,与辉同行当日直播GMV(销售总额)为1000万元-2500万元,总观看人次约1081万人。
数据显示,6月12日,与辉同行山西行首日带货总额为5000万元-7500万元,在抖音带货榜日榜排名第一。
值得关注的是,据灰豚数据,截至发稿,东方甄选当日带货总额为75万元-100万元,而6月12日的带货总额为250万元-500万元,双方差距较为明显。
双人合体早有预告,此前与辉同行发布官方海报,宣布6月12日-6月15日将在山西举行四天直播,俞敏洪将以主播的身份,与董宇辉连播三场。
俞敏洪、董宇辉合体直播的消息,似乎对东方甄选股价有明显拉动。截至6月13日收盘,东方甄选(01797.HK)报收14.48港元,涨5.85%。此前东方甄选股价一度跌至年内最低点,相比年初腰斩50%,截至13日收盘,股价相比年初跌去近48%,总市值149.33亿港元。
最近,东方甄选频频陷入争议之中,先是有消费者指东方甄选直播间画风突变。之后,新东方创始人俞敏洪在做客物美创始人张文中直播间时说:“东方甄选现在做得乱七八糟,没有任何提建议的本领。”6月3日,这番言论引发网络热议并冲上热搜,引发东方甄选股价暴跌10%。
董宇辉更是坦言自己不喜欢带货,“我是非常抗拒卖东西的,实事求是,我到今天都不享受这个工作”,虽然觉得自己的工作有支撑意义,但没有喜悦,“可能本质上还是自己以前性格上的原因,过去职业的原因。”董宇辉在直播节目中表示。
尽管双方隶属于同一系统,但董宇辉成立独立工作室,仍然对于东方甄选有着重大影响。澎湃新闻记者了解到,多位商家透露,目前与辉同行和东方甄选虽然都属于一个系统内,但彼此的内部独立度已经很高,相当于两个独立团队,“都是一个公司,但是已经分得比较开。”
上述商家向记者透露,目前与辉同行和东方甄选均采取不收坑位费、纯佣金模式,双方招商、选品有独立团队,但仍然部分共用一个系统。
去年年底,在东方甄选“小作文”风波中,俞敏洪曾表示,董宇辉将会成立独立工作室,以及成立个人IP直播间,其他主播们也会一起参与,主攻文旅业务。董宇辉独立工作室的收益都会记录到东方甄选。
多项数据显示,与辉同行的带货表现似乎比东方甄选超出不少。澎湃新闻记者查询灰豚数据显示,与辉同行在最近一个月的场均直播销售额为1000万-2500万元,场均观看人次为567万,而东方甄选的直播销售额为750万元-1000万元,场均观看人次为489万。
第三方数据显示,今年前4个月,“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。与之对比的是,东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元。
不过,有媒体援引机构数据称,东方甄选5月份在抖音渠道的销售预估超过12亿元,远超去年同期。扣除“与辉同行”直播间的销售额,东方甄选各个账号在抖音渠道的销售额也超过了7亿元,其中有3个账号的销售额超过1亿元。
其中,聚焦生活家居、美妆日化的“东方甄选美丽生活”账号在“618”期间表现优异,5月份销售超过3亿元。聚焦食品的“东方甄选自营产品”销售超1亿元,远高于去年水平。
对于相关数据的真实性,东方甄选方面未进行回应。
来源:澎湃新闻记者 范佳来

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