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IBM确认出售营销云业务;2019年重塑营销的9个因素;肯德基爷爷新形

来源:广搜网  日期:2019/4/15 12:39:33   浏览次数:    我要收藏

IBM确认出售营销云业务;2019年重塑营销的9个因素;肯德基爷爷新形象被称“油腻大叔” | Morketing周刊28期
                          来源:Morketing

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IBM确认出售营销云业务

尽管营销云领域竞争逐渐激烈,但IBM早已心不在焉。

在上周,IBM确认将旗下营销平台和商业软件出售给私募股权公司Centerbridge。

据悉,Centerbridge收购IBM子品牌主要是为了创建一个独立的企业,官方名称尚未确定,其业务范围将覆盖邮件营销平台Silverpop和Watson营销资产组合的部分产品,例如营销活动自动化、展示广告竞价引擎和实时个性化。

从目前来看,IBM并不打算出售Watson广告业务,而后者是IBM公司于2015年以20亿美金从The Weather Company 处收购。

IBM退出营销云的竞争早已有征兆。2018年12月,IBM将本地部署产品以18亿美元出售给来自印度的全球解决方案公司HCL科技,IBM出售的服务部分并非全都与营销相关。其中IBM旗下的网站管理平台WebSphere和营销自动化解决方案Unica也包含在这次的交易中。

不过当IBM和HCL交易的信息放出时,市场并没有猜测到IBM的真正目的。Forrester副总裁兼首席分析师 Joe Stanhope表示,很多专家和投资者认为IBM此举主要是为了出售传统技术,转而专注打造营销云业务,这体现了IBM更加注重实践性和现实性。

然而IBM近期将业务出售给Centerpoint 让外界大跌眼镜,但也还不足以和IBM去年10月份以340亿美元收购开源软件公司Red Hat相提并论。

不过,IBM退出营销云领域早已初见端倪。IBM一直是广告技术领域的“清流”,在Salesforce 、Adobe 、Oracle在营销云领域投入大量资金、争夺市场份额时,IBM更关注核心技术、基础设施、AI、区块链、全球服务、咨询技术,并致力于打造能与亚马逊、Google、微软媲美的云业务。

相关链接:IBM确认出售营销云业务

品牌蹭上“黑洞”热点,继支付宝锦鲤后的第一个大型“蓝V现场”

网友恶搞图

近日,黑洞照片终于揭开神秘面纱,这个振奋人心的消息一出,各路媒体、自媒体人、品牌,当然纷纷跟进,黑洞照片在微信和微博上刷屏。

这张照片来之不易,是由事件视界望远镜(Event Horizon Telescope,缩写EHT)观测,并由200多位科研人员组成的团队共同完成的科研成果。

黑洞照片持续火热后,4月11日,因照片的版权归属问题再度刷屏,上市公司视觉中国遭到集体围攻。4月11日下午,视觉中国官方微博回应称,该图片授权并非独家,其他媒体和图片机构也获得了授权。但是该图片根据版权人要求只能用于新闻编辑传播使用,未经许可,不能作为商业类使用。

此消息一出,共青团中央官方微博质疑并配图称,“国旗、国徽的版权也是贵公司的”?并掀起了一场品牌蹭热度蹭流量的大赛。

之后,各地共青团、招行App、健力宝等各行各业的公司纷纷在其官微下配图留言互动。

招商银行App:“没有收录我logo,是不是看不起我?”

贪玩游戏:“是我贪玩游戏不配拥有姓名吗??”

南孚电池:“你怕是没有挨过社会南的点击。”

支付宝:“我,是不是来晚了?”

健力宝运动饮料:“????”

更有不少网友表示,原来你是这样的品牌,比如,健力宝,网友:“你居然还活着????”的评论,点燃了大家情怀。

当其他品牌纷纷晒出自家LOGO时,没有被视觉中国收录图片的招商银行App,面对绝境,灵活应变,成功获得超8万赞和超5000回复。

而合理利用了各种网络流行词汇的南孚电池,也可以说是非常接地气了。而这种平易近人,也给南孚直接带来了超6万点赞量,1841条网友回复。

纵观品牌热点案例,把握热点趋势,找到热点与受众兴趣的结合点,找到热点与品牌、产品的结合点,用够快、够准、够有创意,借助热点,以低成本迅速发酵话题,得到更多阅读量、曝光率。

相关链接:黑洞热度千千万,品牌营销全靠蹭

肯德基新形象竟是虚拟人物,还被称“油腻大叔”?

相信大家印象中,肯德基的LOGO,一直是慈祥爷爷的面孔。

但近日,在肯德基的官方instagram上出现一张又一张的人物局部照片,还加上了「#SecretRecipeForSuccess」的TAG标签,没想到这些局部照组合起来居然是肯德基推出了新形象的「肯德基大叔」。这次新的形象相比以前老爷爷要年轻一点,虽然仍然是白头发,但是明显感觉到五官和神态都更年轻化。

而这新形象的「肯德基上校」其实并不是真人模特拍摄,而是跟之前的日本新网红IMMA一样,由电脑合成的虚拟角色。

这位帅气的肯德基上校登场后,KFC的官方Instagram账号看起来就像是个人账户,从肯德基上校的形象上看,他是个过着美好的生活而且拥有好身材,平常还喜欢拍照,而且还有自己一个专属的tag标签(#secretrecipeforsuccess),肯德基的官方IG首页简介也改了新职业「Virtual Influencer」。

这一消息被转发到微博后,迅速引发了网友的热议。“妈呀帅得掉渣渣”,还有人说,“不要被帅气的外表迷惑了,别忘了吴X波也是这种造型”、“新形象好油腻”...

随着肯德基市场竞争对手越来越多,肯德基需要调整战略部署,其中换新形象就是其中的一部分,换新形象,也是为了能够更好的迎合消费者,吸引更多的年轻群体,同时给肯德基注入新的变化。

不过喜爱旧版老爷爷形象的朋友也可以放心,目前还没有官方消息,公布说要换LOGO。

“看门人”单霁翔在故宫留下了什么

如履薄冰”7年后,65岁的单霁翔从故宫博物院正式退休了。

消息出得突然,网上一下子就炸了锅。躲不过媒体的追问,单霁翔兴致勃勃地回了一句“快乐退休!“”我每天都在故宫等您!”接棒他的是敦煌研究院院长王旭东。两人任内,让故宫和敦煌都成为文博产业的超级IP。

这几年,故宫博物院院长单霁翔成为了著名网红,他的很多金句在网上广为流传,被誉为“隐藏的段子手”。单霁翔厉害之处在于,不仅自己成了网红,而且成功让故宫成了网红。凭借皇帝身份证、雍正卖萌图等一系列操作,故宫品牌成功打进年轻人市场,故宫口红等产品更是卖到脱销。

在单霁翔的管理下,2016年,一部《我在故宫修文物》的纪录片火了,豆瓣评分高达9.4分,也带火了故宫。随后,故宫通过自营、合作经营和品牌授权等方式,趁势推出9170件文创产品。

公开资料显示,随着故宫IP市场增大,2017年,故宫网站访问量达到8.91亿;9款APP下载量累计突破450万;书签、T恤、钥匙扣等文创产品销售在2017年达15亿元,该数字超过A股1500家上市公司的营收。

就这样,他把一个四平八稳的故宫“调教”成了网红,他自己也被网友捧成了网红院长——不仅是故宫和单霁翔,连故宫的猫都成了网红。

单霁翔说:“光荣退休,期待已久,但每天还会在故宫博物院走走,看看门。”

IBM2019年重塑营销的9个因素

(网经社讯)IBM Watson Marketing近期发布《2019营销趋势报告》,该团队认为,AI人工智能和机器学习将使超个性化成为现实,随着数据扩散及营销栈的优化,营销人员能够大规模地交付个性化内容。

在人工智能的帮助下,新一代营销人员正在涌现,营销人员将以新的方式来获得优势。市场上营销数据总监的职位会得到重视,更加精通技术的营销人员Martecheter将会出现。

1、营销人员4.0:技术更为精进的营销技术人员出现

Reddit创始人Alexis Ohanian近期表示,编程技术对于现代职场人的重要性等同于过去的读写能力,是求职者们能力的硬通货,对于营销人员而言亦是如此。

General Assembly的一项针对营销技能的测试发现,数字原生营销人员比企业营销人员得分高73%。IBM报告认为,在今天,最具竞争力的营销优势是技术营销人才。

IBM报告指出,整个传统的营销团队结构都需要进行技术升级。一流的营销机构已经将设计、数据、工程、产品、营销团队、消费者体验和销售团队进行了架构上的新整合。

2、营销数据总监成为重要角色

2019年,优秀的营销机构可能会设立一个专门的营销岗位:营销数据总监。

营销数据总监将建立并推动整个公司的人与机器和系统达成联系。除了同技术供应商和内部团队在数据整合方面合作,营销数据总监可以创建流程和规则,确保重要的数据收集并整合到消费者数据平台(CDP)。

3、AI和机器学习让高度个性化成为现实

大多数情况下,营销人员未能实现个性化营销的根本在于受限于自身能力、时间和资源。尽管94%的公司认为个性化营销对实现商业成功至关重要,但同时还有接近一半的公司47%的公司认为IT障碍(47%)和传统技术(46%)是他们实现个性化营销的主要障碍。

AI和机器学习工具将颠覆营销人员决策和营销活动的方式。营销人员掌管策略和创意的大权的同时,机器可以大规模分析、处理并提供个性化内容。

4、数字营销机构转变为咨询机构

传统的数字营销机构近期不会消亡,但在大量的技术、数据、人工智能和系统集成驱动的情况下,传统的营销机构正在逐渐转型咨询机构。

5、GDPR有助于营销人员同消费者建立信任关系

GDPR(《通用数据保护条例》)生效1年之后,Google、Facebook、Instagram等公司可能面临累计高达93亿美元的罚款,消费者权利和企业经营动态的转变,为已经充满挑战的企业环境增添了更多的复杂性。加州将在2020年正式施行数据隐私条例,美国地区其余州同样希望采用类似的法规,营销人员应该重新评估营销策略和战术。

6、灵活的营销方法将带来更好的回报

随着数字化进程的加速和消费者个性化体验需求的不断增长,营销人员、客户体验专家在思考、工作、合作来支持业务增长方面遇到挑战。越来越多的营销团队将灵活的框架作为变革方向。

7、营销技术同广告技术融合

业内有关营销技术和广告技术融合的话题已经被讨论了很多年,很多品牌依旧无法成功混合两类技术的。技术栈领域深奥,每个企业品牌平均使用超过90个营销工具,这加大了营销技术和广告技术整合和迁徙的难度。

8、以消费者为中心将驱动企业长远的转型

2019年,消费者期望也将达到峰值。在动态化的消费者行为和市场购买行为的驱动下,市场营销从业者将经历品牌同受众建立联系、互动、推送个性化信息的转化过程。

9、在情感经济中,目标创造忠诚,那么营销人员接下来需要做些什么?

在当今社会,营销人员从注意力经济转向情感经济。但营销人员仅凭情感经济还不足以吸引消费者的注意,营销人员还需要将快乐传递给消费者才能赢得消费者的心。

一周案例精选

《权游》和奥利奥联手搞事情了!

权游的剧组不单止会给演员拍片,还会给饼干拍片,用奥利奥实景还原剧里场景。

不同以往老少皆宜的蓝色包装,奥利奥这次玩了次暗黑系,黑底白字的独立包装一股肃穆感扑面而来。另外,奥利奥还推出了联名限量版饼干,分别印着剧中兰尼斯特家族、坦格利安家族,史塔克家族和异鬼的徽标。

荣威i6 PLUS X 抖音 汽车营销抖起来,不拘一格PLUS

高大上的汽车广告见多了,但“你若端着,我便无感”,是这一届年轻人太冷感了?还是大部分汽车广告不够带感?荣威i6 PLUS上市面临的挑战,一是如何对Target泛90后年轻人进行有效沟通,产品如何说,他们才会听?二是作为一款车的Relaunch Campaign,若没有铺天盖地的线上投放支持,如何在短期内快速爆发,用巧劲撬动流量和关注度?

华为翻拍《卧虎藏龙》、《死亡游戏》和《古墓丽影》

江湖容不下玉娇龙,武林容不下宫二。第一次看《卧虎藏龙》时,最喜欢李慕白和玉娇龙在竹林打斗的桥段画面。

近来,华为(HUAWEI)拍摄了一支名叫《卧虎藏不住龙》的短片来致敬《卧虎藏龙》。

这是华为为P30推出的系列特技影视大片,此系列还有另外两支视频,它们也分别致敬了两部经典作品《死亡游戏》和《古墓丽影》。

相关链接:华为P30新广告:看不见的画面,我拽过来给你看

扭舔泡升级AR游戏新玩法?地表最强技术助力爆款营销

作为食品界最会玩、营销届最好吃的品牌,黑科技“老玩家”奥利奥这次又玩心大起,结合AR技术开启「扭舔泡」全新花式玩法,在3月22日发起了一场赏金挑战「你是最会玩奥利奥的人吗?」。

王俊凯成为 ANESSA 品牌代言人

4 月 8 日,ANESSA(安热沙)宣布王俊凯成为品牌代言人,并发布了“和王俊凯放开晒”主题短片。另外,由水能户外防晒乳、防晒喷雾以及王俊凯相关周边组成的“放开一晒”夏日装备也已经在安热晒天猫旗舰店开启预售。

雪花啤酒再出新品,颜值与实力并存

继勇闯天涯 superX 和雪花匠心营造以后,雪花啤酒再次推出的第三支中高端产品——雪花 MARRSGREEN,同时宣布井柏然和何穗为品牌代言人 。

一周要闻速递

Factual:2018年基于位置的营销报告

位置数据使我们的生活更加方便。人们每天平均使用9个移动应用程序,而位置数据可以帮助我们导航,并从最喜欢的应用获得更具相关性的服务。这也在改变营销人员的行为。

2017年,美国公司在定向移动广告上花费了171亿美元。BIA/Kelsey的研究预测,2022年的支出将增长到387亿美元。未来很大一部分广告在完美的地点和正确的时间提供。

微信广告团队表示,即日起,朋友圈广告@好友评论互动能力全量开放——广告主无须操作,所有朋友圈广告默认具备@好友评论互动的能力。用户收到朋友圈广告后,可以像点赞、评论一样,在广告评论区@好友与其进行互动。

亚马逊抢走部分Google搜索广告预算,还是因为转化率高

eMarketer预测亚马逊的搜索广告业务在2020年价值50亿美元。

《华尔街日报》4 月 4 日的报道中援引信源消息称,WPP、宏盟集团将原本投放在Google Shopping 搜索导购服务上的预算转移到了亚马逊上。《华尔街日报》的信源称,WPP公司在2018年投放了3亿美元在亚马逊的搜索广告上。3亿美元中的75%来自于原本在Google Shopping上的投放预算。

相关链接:亚马逊凭什么能抢走谷歌、Facebook的广告预算?| Morketing2019大公司01期

eMarketer:2019年谷歌和Facebook占英国网络广告市场的63%

Facebook和Google控制的英国广告市场份额越来越大。到2019年,这两家垄断的市场份额将增长到63%以上。根据eMarketer最新的英国网络广告预测,今年这两家在英国广告市场的份额将达到63.3%,高于去年的62.7%。2019年英国网络广告市场将增长超过11%,达到147.3亿英镑(合196.4亿美元)。

谷歌将占据英国网络广告市场的38.8%,几乎与去年持平,相当于57.2亿英镑(约合76.2亿美元)。Facebook将占24.5%,高于去年的22.7%,相当于36.2亿英镑(48.2亿美元)。重要的是这两家公司在英国的合并份额(63.3%)高于其在美国的份额(59.3%)。

Magna:2019年美国广告营收增速低于预期为4.1%达到2170亿美元

Magna研究表明,2019年美国广告营收增速将低于预期。

IPG代理机构预测,2019年美国国内广告营收将增加4.1%达到2170亿美元,但在早些时候IPG预测增速为4.4%。Magna全球市场行情VP Vincent Letang表示,美国地区广告营收的下滑主要源自于经济增速的放缓。

相关链接:Magna:2019年美国广告营收增速低于预期为4.1%达到2170亿美元

eBay将于5月1日起关闭第三方广告平台eBay Commerce Network

广告业务重点会转移到 eBay Partner Network 和站内广告等第一方广告平台。官方回应是为了核心市场的健康,将依赖性从第三方广告转转向第一方广告。

eBay Commerce Network 服务是面向 eBay 卖家,当用户在第三方网站上浏览内容时,为相匹配的产品投放广告,进而导流到 eBay 自己的网站。

电通安吉斯推出专门服务亚马逊广告业务的咨询公司Sellwin

美国时间本周三,电通安吉斯宣布针对亚马逊广告业务推出咨询机构Sellwin。

“机构由六个专家和美国电通近130名专员组成,可以为客户提供电子商务搜索、创意产品页面内容、亚马逊语音技术服务的咨询。”Sellwin主席Travis Johnson说道。

尽管之前电通旗下的代理机构也配备有专门服务亚马逊业务的专家,但独立成立咨询公司Sellwin对电通而言是一个全新的尝试。

相关链接:电通安吉斯推出专门服务亚马逊广告业务的咨询公司Sellwin

欲加速数字化转型,Prada的与甲骨文达成合作

意大利奢侈品集团普拉达(普拉达)宣布,已和全球软件供应商美国甲骨文(Oracle)的公司达成合作,以加速旗下品牌的数字化转型。

据悉,甲骨文将在产品销售和预测,经营业绩分析,确定采购限额,提升个性化购买体验,云服务等方面优化的Prada集团经营流程,提升零售效率,以更灵活,更及时地应对市场变化。

对此,Lradazo Bertelli表示到,与甲骨文合作,是集团推进加大技术投入增加运营效率这一战略的举措之一.Lorenzo Bertelli还透露到,集团正在加大对电商的投资力度,目标2020年在全球所有市场推出电商业务。

戛纳国际创意节更新评审标准,以消弭作品中的歧视与偏见

日前,戛纳国际创意节宣布更新2019年评审标准,以保证入围作品中不含任何针对性别、种族、民族、年龄、残疾以及其他形式的偏见。

这一规定的落实,也是基于戛纳国际创意节与反刻板印象联盟(Unstereotype Alliance)的合作而来。2017年,联合国妇女署联合联合利华、宝洁等主要广告主在法国戛纳成立该联盟,旨在消除那些被广告强化了的性别成见,并集合各大广告公司集团,主张抛开歧视,为人类的福祉共同努力。

市值突破 1700亿欧元!LVMH集团最新季度销售额同比增长16%

法国奢侈品巨头 LVMH 集团日前发布2019财年第一季度财务报告,时尚和皮具部门的喜人表现推动销售额同比增长16%至125亿欧元,有机增长11%,创下历史新高。截止发稿,在巴黎上市的 LVMH 股价在周四上涨了 4.4% 至344欧元,总市值 1731亿欧元,同样创下历史新高。

LVMH 集团指出,截止到2019年3月31日的第一季度,不包括 Louis Vuitton(路易威登)在内的时尚皮具 FLG部门(包括 Fendi、Dior 和 Givenchy)销售额同比有机增长15%至51.1亿欧元,远高于12%的增长预期。

奥美中国发布中国新一代奢侈品消费调研白皮书

2019 年 4 月 11 日,奥美中国于今日发布中国新一代奢侈品牌消费调研白皮书 ——《让奢侈品牌更有意义》,特别针对 90 后为主的新中产阶级,聚焦新兴且极富活力的千禧一代。

“奢侈品牌一踏入中国,就会明白当今的中国市场是独一无二的。相比西方同龄人,中国新一代中产阶级令人难以捉摸,他们往往拥有更加娴熟、更加开放的品牌意识,是塑造全球消费市场不可或缺的力量。同时他们在国内的品牌互动,也与海外消费行为响答影随。”奥美大中华区首席策略官翟永康认为,“因此,我们希望能够提炼出新中产在奢侈品消费上的价值思考与行为见解,为品牌助力,以期制胜这个至关重要的市场。”

LUMA :2019年Q1广告技术市场表现达标,电视行业和数据矛盾加剧、DTC表现良好、PE和营销云公司并购数量上升

LUMA研究调查发现,2019年第一季度广告技术市场呈以下特点:电视行业和数据的矛盾加剧、DTC市场表现良好、私募股权公司和营销云公司的并购事件数量上升。总体而言,2019年第一季度广告技术市场的表现并不想外界猜测的那样糟糕。

相关链接:LUMA :2019年Q1广告技术市场表现达标,电视行业和数据矛盾加剧、DTC表现良好、PE和营销云公司并购数量上升

OPPO陈明永:今年将有100亿研发预算,深耕手机、发力IoT

4月10日,OPPO CEO陈明永在Reno新品发布会暨客户答谢会上表示,面向未来,OPPO将从以下几个方面发力:继续深耕手机这一核心业务,争取首批推出5G手机;加大投入,重视科技创新和品牌建设,今年将有100亿研发预算,之后逐年增加,还将研发队伍扩大到一万人以上;拓展新业务,发力IoT,将不断推出运动、健康、家庭、娱乐等场景下更多的IoT产品。

快手小店交易可直接连接至微信小程序完成

在快手App中,快手小店内的商品链接可以直接进入“快手购物助手”小程序,用户在此界面点击购买下单时会再次跳转到快手App直连的“魔筷星选”小程序,在此系统内通过微信支付完成商品交易。这是继2018年6月快手小店上线后,在快手站内通过有赞、以及站外跳转淘宝链接之后,快手小店内商品的另一种交易模式。

京东发布2019京东超市母婴战略:用户,产品,全渠道精准触达

4月10日,京东集团发布2019京东超市母婴战略:首先,京东超市母婴品类要以用户为中心进行用户精细化运营,深耕标签化用户运营模式;其次,京东超市母婴品类要以产品为先,以C2M反向定制加强产品的核心竞争力;第三,京东超市母婴品类将基于供应链核心能力,通过母婴垂直媒体、京链项目、物竞天择等无界零售解决方案,实现线上线下全渠道精准触达。

谁又在叫板故宫?

前不久,国内彩妆品牌卡婷推出了三款古风口红,并打着“颐和园口红”的旗号将它们命名为凤仪红、凤翎红、凤韶红。这“碰瓷”故宫口红的营销套路,引发了口红界的宫斗大戏,迫使颐和园陷入了一场“故宫PK颐和园,谁才是正宫口红”的口水之争。

Instagram新产品负责人回答一切:社交电商到底怎么做?

新任产品负责人 Vishal Shah 认为,电商有潜力成为 Instagram 继广告之后的又一大收入支柱。

“贸易在GDP里的比重比市场营销要大得多,电商在整个市场中的占比还很小,移动电商占比更小。因此我认为,要想达到今天我们广告业务的高度,电商业务还有很长的路要走。但是电商的市场空间非常非常大,这就是为什么我们对它感到这么兴奋。”

Shah 近期在 Instagram 纽约分部接受了 Cheddar 两位记者的采访。双方探讨了 Instagram 在电商方面的商业前景、IGTV的现状、Instagram 两位创始人离职的选择,以及 Facebook 关于整合旗下应用通讯功能的争议性决定,和 Instagram 的产品发展论等等。

奢侈品电商寺库网2018年营收人民币54亿元,同比增长44%

4月4日讯,奢侈品电商寺库网(Nasdaq:SECO)于4月4日发布了截至12月31日的2018年第四季度及全年财报。根据报告:第四季度总营收为17.926亿元人民币,比去年同期的14.116亿元人民币增长27.0%。2018年年度营收为人民币53.876亿元,较2017年的人民币37.405亿元增长44.0%。毛利率为17.8%,而2017年为16.4%。

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