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无知真可怕!盒马“让物价回归1948”营销活动翻车

来源:广搜网  日期:2019/4/15 12:40:29   浏览次数:    我要收藏

无知真可怕!盒马“让物价回归1948”营销活动翻车
                          来源:砍柴网

作者:龚进辉

因为一则促销广告,阿里旗下新零售标杆盒马引发不小的争议。

最近,盒马App推出了主题为“一夜梦回老集市”的营销活动。其中,“穿越历史老集市,让物价回归1948”这句宣传语饱受诟病,彰显了盒马市场部的无知,让人愤怒、反感。

要知道,1948年人民生活在恶性通货膨胀中,物价飞涨民不聊生,具体高到何种程度,你们感受下:美国供应米每市斗一百万元、政府储备米每市斗一百万元、政府储备米每市斗五十万元。

盒马想让物价回归1948,难不成是想涨价,而且涨到让用户买不起的天价?在我看来,就算给盒马十个胆子,它也不敢这么任性,唯一的可能性是市场部对民国历史无知,天真地以为1948年物价便宜,而盒马想为用户提供质优价廉的好产品。

不得不说,无知真可怕。为了平息众怒,盒马官微迅速“灭火”,称海报全线撤掉了,正在和设计师一起补高中历史课,“无知真的很可怕,周末给大家添堵了。”同时,盒马官微还晒出高一历史《中国近代现代史》下册(必修)第三章第二节电子版和手抄版,证明真的在抄书。

当然,“罚抄100遍并背诵全文”这种俏皮话,只是用来展示盒马道歉整改的姿态,并不会真的执行,吃瓜群众也不必当真。希望盒马能汲取本次教训,营销文案在追求打动用户的同时,千万别忘了遵守基本的常识,尤其是引经据典要格外注意,认知盲区很容易导致翻车。

总之,多读书多看报,增加个人知识储备(比如历史),做广告千万不能想当然。


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