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「深度」国际化、金融合作、联动长三角 上影节目标打造亚洲首屈一指的电影

来源:广搜网  日期:2019/6/23 23:15:21   浏览次数:    我要收藏

「深度」国际化、金融合作、联动长三角 上影节目标打造亚洲首屈一指的电影市场
                                            来源:界面新闻

2019年6月16日,第22届上海国际电影节开幕第二天,电影市场在上海展览中心开幕。为其3天的活动总共吸引了313家国内外展商参加,其中有40%为来自俄罗斯、法国、荷兰、泰国、塞尔维亚等外商展台,创下了历史最高纪录。同时,电影市场还开展了“全球电影政策推介会”、“国际合拍片电影市场项目培训会”、“电影投融资行业沙龙”、“聚焦泰国,中泰电影人对话”等29场活动,吸引了近万名电影行业人士前来设展和参展。

本届电影市场覆盖面相对较广,既有“长三角影视拍摄基地主题馆”正式宣布长三角影视拍摄服务体系的建立,帮助影视剧组在长三角地区拍摄获得更多便利,也有“国际合拍片市场”为中外各国电影人提供合作的平台,促进电影市场进行交易,还举办了“聚焦伊朗”和“聚焦泰国”的主题日活动,让来自伊朗和泰国的电影制作人、企业代表能够与中国电影人进行更加全面深入的交流。

“聚焦伊朗”中伊电影人对话;图片来源:上海国际电影节电影市场还首次设立了电影市场买家放映环节,放映了Ran Slavin执导的《梦境征集令(Call for Dreams)》、Marwan Elshafey负责销售的《双海见(Between Two Seas)》、 Sardana Savvina制作的《头顶太阳永不落(The Sun Above Me Never Sets)》、Marta Romanova-Jekabsone制作的《比莱(Bille)》、Ida Mratins销售的《我心愚钝(My Foolish Heart)》、Vladimer Katcharava制作的《辛迪加(Shindisi)》、Tomasz Drozdowicz的《双人协奏曲(Concerto for Two)》等7部作品。

据上海国际影视节中心市场部副总监徐高仁表示,电影市场中国际买家占到30%,“我们邀请的是来自世界各地的重要买家,他们在之前其他的电影市场里也是活跃的常客,请他们来,观看我们精选的影片,包括组织买家沙龙和洽谈,也是为了促进交易。其中有些表现出非常有意向的,之后的实际情况如何,还是需要他们之后来定的。我们就是要提供供这样一个比较好的平台,让这些影片起码有机会接触到一些国际知名买家。”

电影市场买家沙龙;图片来源:上海国际电影节虽然今年中国内地前五个月的电影票房连续9年首次出现负增长,只有249.41亿,相比去年同比下降6.35%,但中国电影市场在世界各国电影人眼中,依然有待挖掘,充满潜力。不仅好莱坞商业大片能够在中国内地获得超过本土市场的票房成绩,就连西班牙、日本、黎巴嫩、泰国、印度等国家的类型片和文艺片进入中国后,都曾有着远超预期的市场表现。最典型的是2016年印度电影《摔跤吧!爸爸》,获得了超过近13亿票房,创下印度电影在中国的票房纪录。其后,获得金棕榈大奖的日本电影《小偷家族》有着超过9000万的票房成绩。泰国的《天才枪手》也展现出十足的类型片魅力,获得2.7亿票房。西班牙导演奥利奥尔保罗分别有两部影片《看不见的客人》与《海市蜃楼》在2017年和2019年上映,票房分别达到1.7和1.1亿。黎巴嫩影片《何以为家》也在2019年远超预期,凭超高口碑获得3.7亿票房成绩。

《摔跤吧!爸爸》尤其是在艺术片领域,中国电影市场有着“出圈”的可能性,创造超出预期的市场表现。如果是在欧洲、北美等成熟的电影市场,艺术片的观影人群将集中在艺术片爱好者这一圈层内,最终的票房成绩与此前的同类作品差距不会过大。但在中国当下的电影市场,只要拥有很好的口碑,以及与普通观众产生共情的某个点,即便没有大明星、大制作,也能走入主流观众群体,获得相对不错的电影票房。

作为中国唯一的A类电影节,上海国际电影节的电影市场,一向是世界各国电影人认识中国电影的一个窗口,也能让全国电影人前来看到电影行业未来的发展方向。徐高仁介绍,在今年的电影市场中,新增三大全新板块的展商。其一是设立电影人才培养展商,邀请了包括一些全国的重点高校、腾讯影业和香蕉影业在内的人才培养方向的展商参展,“做足产业链的上游”。其二是电影投融资展商,邀请一些银行和基金这样的金融行业,跟电影文化行业做深度融合,还举办了“电影投融资行业沙龙”,加强两个行业的联系。其三是电影服务类展商,还设立了特色“长三角影视拍摄基地”主题馆,横店、象山这些影视基地,在本届电影市场当中“得到了充分的宣传”。

长三角影视拍摄基地启动仪式;图片来源:上海国际电影节

在电影市场的场地内,我们能看到非常多世界多元化的面孔活跃在展厅内,他们通过这些公司展位,了解中国电影市场的变化和需求。其中有不少带着参展影片前来中国的外国制片人,即便没有非常明确的合作计划,但也希望能够来到上海国际电影节的电影市场,寻找可能的合作机会。徐高仁透露,这些国际化面孔中,最多的还是来自于亚洲的其他国家和地区的电影人,来自欧洲的也不少。

在展览当中,我们不仅能看到很多中国电影公司的特色,还能通过泰国、荷兰、法国、意大利等世界各国电影制作基金、公司的展位,迅速了解这些国家和地区有着怎样的电影市场需求,以及合拍片的各项优惠,有利于中外合拍的发展。

电影市场;图片来源:上海国际电影节

荷兰电影委员会展厅,就带来荷兰电影制片奖励计划,在符合一定的制作条件下,可能将获得最高达35%制片费用的现金返还,并提供了完整的包含制片公司、后期公司、勘景员、经纪人在内的非常详细的联系手册。西班牙加泰罗尼亚地区也将在此地拍摄的《看不见的客人》与《海市蜃楼》当做最好的广告,以20%的退税条件和优越的自然环境吸引电影人前来拍摄。类似这样的优惠还有很多,基本上都是以专业的制片团队、美丽的自然环境、优渥的现金返还和退税制度,通过上海国际电影节这一平台,吸引中国蓬勃发展的影视行业创作者。

由于上海国际电影节在6月中旬举办,晚于2月的柏林电影节、5月的戛纳电影节,难以避免一些优质影片已经在那些电影市场进行交易。Fortissimo Films总经理Clement Magar(马雷梦)这次就带了《铤而走险》、《拂乡心》 、《大理的声音》 和《第四面墙》四部入围金爵奖和亚新奖的影片来到上海国际电影节,其中《铤而走险》作为类型片最具商业可能性,却因为早已定档8月16日,为了保证其他市场版权方,能在全球统一时间上映,不得不提前在其他电影节进行版权销售。

电影《拂乡心》主创

徐高仁认为,上海国际电影节这几年在海外的开拓其实做的也是非常好的,买家沙龙跟其他的电影周也有合作。目前更具有优势的方面,还是“一带一路”国家的影片。

不过,就算有的影片已经在其他电影市场达成交易,上海国际电影节也是优质外国影片进入中国的最好窗口。路画影业引进的《何以为家》和《小偷家族》,就都选择在2018年上海国家电影节期间进行展映和主创见面活动。作为中国最主流、最受关注的国际电影节,上海国际电影节是这些影片登陆中国进行展映的最佳平台,可以在有限的放映场次里获得最多资深影迷、影评人的关注,帮助影片的优质口碑在核心影迷群体当中传播开来,完成初步的口碑发酵。

未来,影片在公映之前的宣传期,也能以此作为口碑营销的基础。在今年,有越来越多的在国际上已经获奖或者享有一定声誉的影片,比如入围今年戛纳电影节主竞赛的阿莫多瓦《痛苦与荣耀》、泰伦斯马利克《隐秘的生活》等片,其中国发行公司都选择与上海国际电影节合作,在电影节期间进行展映。

《痛苦与荣耀》

马雷梦这次携带他们公司负责宣传的墨西哥影片《两个弗里达》来到上海国际电影节进行放映。“上海国际电影节应该在中国算是比较大的一个电影节平台,这么多年我觉得媒体的关注度、影迷的关注度还是比较高。(影片)能不能做起来,当然也要看当地观众对这个影片有多大的接受度。无论什么电影,如果想取得中国的口碑宣传,上海(电影节)应该是最好的。它在中国(时间)最久,然后又是A类,专业度、邀请的评委。它还有很明确的主竞赛和亚新奖单元,提名和奖项大家比较认。所以(考虑到)它的专业度和历史,是在中国做首映最成熟的平台。”

除了外国电影“走进来”,中国电影也可以凭借上海国际电影节电影市场“走出去”,徐高仁表示,电影市场中卖出去的中国电影项目,比买进来的外国片更多,“结合我们在电影节时间之外做的一些走出去的活动,包括一带一路电影巡展,都在帮助中国电影走出去接触更多海外市场。”

电影投融资行业沙龙;图片来源:上海国际电影节

马雷梦观察到,来电影市场买片的公司中,有不少是对中国电影持续观众的电影公司,包括几家来自新加坡的公司和几家北美的公司。他还提到了全新的想法,中国电影不一定非要卖给外国观众,从海外华人开始打下基础也未尝不可,“中国公司做海外销售的越来越多,这个对我们中国电影是有帮助的。我原来觉得把中国片卖给中国人有点无奈但其实美国片什么的(在欧洲交易),也是等于把西方片卖给西方人,欧洲人有这个消化好莱坞影片的基础。所以中国片其实也需要华人在海外成为基础观众。有了这个基础,一些片子在海外上映后,才有机会给外国人看到。”

作为最早就在欧洲三大电影节将批片带进中国的电影人之一,马雷梦认为,上海国际电影节的电影市场在未来还有很长的路要走,“如果中国电影本身能够吸引更多的海外观众,那上海国际电影节的电影市场会吸引更多的海外买家。目前有很多外国制片人,会来谈他们的项目的中国投资和发行,相对来说,专门来上影节电影市场买中国片子的话会少一些。比如我的一个朋友,是《小小乔》的制片人,他因为这个片子在争取中国的发行,所以跟着片子来了上海,也顺便来谈了很多跟下一个项目有关的合作。”

《小小乔》映后主创见面会虽然影片方面的版权交易,在本届上海国际电影节电影市场的短短三天里比较难以完成签约,不过本次电影市场也在投融资方面完成了签约。徐高仁介绍,在电影市场中,北京银行上海分行依托北京银行推出的“影视贷”产品,启动的“影视贷”之“京爵行动计划”,同时还与新文化、游族影业等影视公司,签订《银企合作协议》。

相比东京国际电影节和印度国际电影节这两个亚洲A类电影节,以及相对活跃的釜山电影节,上海国际电影节的电影市场最大的优势,就是在于“中国拥有一个非常大的市场,潜力也非常足,”徐高仁说道。“我们还具备渠道、资源,包括现在做的‘一带一路’电影节联盟,我们立足国内、立足亚洲。加上我们的电影市场会有一些比较有特点的活动,比如国际合拍片市场,能是促进国际电影产业交流,以及投融资产业沙龙,都可以促成电影之间的交流交易,这一块的优势还是非常明显的。”

上海国际电影节电影市场将会走向何方?徐高仁认为,“从规模还有数据上,我们相对已经走在前列了,但我们的实际交易,还是需要不断去促成的,我认为交易上,我们还有上升空间。包括我们将金融服务、人才培养这一块都纳入招展范围,都是为了进一步整合产业链,最终都是为了促成电影的交易。未来,我们会有办成亚洲首屈一指的电影市场的想法,也在不断地努力。当然不可能在短期内完成,是需要好几年逐步达成的目标。”


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