双线融合焕新消费，全域场景激活市场潜力。年货节构建“1+2+N”全域活动框架，以实体市集为消费焕新主阵地。东方红广场设置8000平方米年货主市集，汇集130余个展位、200余家企业，分设甘味、非遗、陇酒、进出口商品等10大板块。兰州老街打造“一廊三区一展”差异化场景，融合风味小吃、特色宴席与新春灯展。全市县区同步开展直播带货、助农展销、年俗体验等N项特色活动，并将兰州太平鼓、牛肉拉面技艺等非遗展演融入市集，推动消费与文化双向赋能。

数字赋能链接全域，丝路电商拓宽开放格局。活动组建31人专业推广团队，通过探店、短视频、直播等形式推介特色年货，打造“博物馆之夜”“黄河文旅之夜”“兰州牛肉拉面”等线上板块。联动美团、京东、快手等平台推出消费券、限时秒杀等惠民政策，并联合物流企业保障配送与产品质量追溯。专设“丝路电商过大年”主题活动，打造“丝路云品”春节集市，展销中亚、上合、东盟、非洲等地商品，与“甘味”特产同台亮相。

消费升级动能转换，文旅融合解锁体验新篇。兰州大学区域经济与产业发展研究院院长李泉指出，年货节通过“实体市集+线上矩阵+产业招商”模式，实现“消费搭台、产业唱戏”的良性循环。消费需求呈现迭代，文创年货、非遗手作、智能家电成为新宠；本土企业借助平台推动产品创新与品牌打造。“博物馆之夜”联动甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆等，推出马文化文创展、简牍文创展销等活动；“黄河文旅之夜”推出十条冬季主题旅游线路，结合“云游黄河”直播，打造“年货节+旅游”组合产品。

产业招商精准发力，以节为桥筑牢发展根基。年货节同期举办兰州平台经济产业对接会，吸引快手、盒马等头部电商平台与本地供应商、行业协会洽谈合作。盒马公共事务总经理任媛表示，计划在兰州落地首店；快手电商负责人付峰提出围绕“百城万星”计划与兰州产业带深度对接；杭州润星娱乐有限公司表示将助力甘肃好品走向全国。金融机构如中信银行、兰州银行（001227）提供专项信贷支持；省电商商会与各地商会合作拓宽“甘味”销售渠道。

消费升级引领转型，丝路金城开启发展新篇。年货节为兰州经济高质量发展提供经验。李泉认为，随着强省会行动推进，兰州持续深化线上线下融合、培育“甘味”品牌、发挥丝路节点优势，将推动消费市场回暖与区域经济发展。

原文：金马启岁 消费焕新 兰州借力年货节拓宽电商开放新格局（来源：兰州新闻网）