是共享珠宝，还是“以戴促销”？

                                                                  来源：南方日报

 

    近期，一种“共享珠宝”的新模式悄悄兴起。南方日报记者 吴伟洪 摄

    近期，一种“共享珠宝”的新模式悄悄兴起，商家以“不花钱、大牌珠宝任性戴”“零压力换戴轻奢品牌珠宝”为噱头，吸引消费者充值为会费。但无论是“以租代售”的会员租赁模式，还是“现金换额度”的珠宝体验模式，这些共享珠宝平台更像是珠宝租赁平台，导致珠宝行业这一新兴的共享模式，陷入了“伪共享真销售”的质疑中。

    ●南方日报记者 彭颖

    大致分为“包月会员”和“额度充值”两种模式

    据记者不完全统计，自2016年至今，包括幸福纪、一起戴、易戴易美、月光魔盒、梵星学等在内，全国已上线了数十家共享珠宝平台，在传统零售珠宝行业不景气的当下，成为资本挖掘的新阵地。尽管同为珠宝共享平台，但各家运营模式却并不相同。

    目前，共享珠宝平台大致可分为两类，一类是“包月会员”模式，虽然被称之为共享，但看上去似乎更像是珠宝租赁。这一类的平台有自营品牌或珠宝企业支持，拥有线下体验店，都会有一定的准入门槛，必须先要交纳月费或是年费才能有资格进入平台共享珠宝，交纳金额在几十元到上百元不等。此外，要进行珠宝试戴时，还要交纳相应的押金，这些押金少则数百，多则上万。

    业内有人士认为，严格来讲，这既不是共享也并非租赁，而是通过“共享”的概念来让消费者体验其自营产品，以此来促进销售。

    还有一种共享珠宝模式，不需要交纳会费，但消费者需要兑换该平台额度。

    某平台推出的“共享”珠宝，交易时首先要充值“宝额”。而“宝额”的获得主要有两种方式，一种是消费者可以把手中闲置的大牌珠宝寄给平台进行价格评估，平台会针对评估所得的价格给予用户等量的“宝额”，而另一种方式则是针对没有闲置珠宝的用户，这类用户可以通过现金充值的形式进行“宝额”充值。

    情感不可能“共享”

    记者注册了多款共享珠宝APP进行体验，发现共享珠宝平台APP的累计下载量均未超过万次。

    记者在采访中也发现，不少消费者认为，与具有较强推广性的共享单车、共享充电宝不同，珠宝的价值在于感情上的连接，而情感是不可能“共享”的。

    “我并不看好共享珠宝这一模式，因为大家对珠宝的最终诉求是想‘拥有’，而不是‘借用’。”从事珠宝行业的孙小姐告诉记者。

    ■连线

    中国珠宝玉石首饰行业协会秘书长史洪岳：

    “共享”拉近了与消费者的距离

    共享珠宝平台高额的对客单价和押金，以及“体验、销售不分家”，使得这一模式陷入“伪共享”的争议中。

    尽管对于共享珠宝模式的争议颇多，也有业内人士对此保持乐观。“珠宝行业很久没有新鲜的事物出现了，共享珠宝激发了业内的新想象。”潮宏基珠宝总经理蔡中华表示。

    中国珠宝玉石首饰行业协会秘书长史洪岳指出，这种模式能够给珠宝行业和珠宝商家带来好处，通过租赁或互换的形式实现共享珠宝平台的搭建，对于“以租代售”的模式而言，这在很大程度上解决了年轻消费者的经济负担，拉近与消费者的距离。