谷歌、苹果、亚马逊排前三，美英法为第一阵营，中国仅37个品牌入榜

由世界品牌实验室(World Br Lab)独家编制的2017年度(第十四届)《世界品牌500强》排行榜于12月21日在美国纽约揭晓。去年的亚军谷歌(Google)自发布人工智能战略后，在科技的道路上越走越坚定，一举击败苹果(Apple)重返宝座。苹果(Apple)退居第二，亚马逊(Amazon)在新零售模式中稳步推进，继续保持季军的位置。美国占据500强中的233席，稳居品牌大国第一。中国入选的品牌只有37个，与经济第二大国的地位并不匹配。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华为、中国华信、青岛啤酒、五粮液、中国国航、中国太平。

连续十四年发布的《世界品牌500强》(The Worlds 500 Most Influential Brs)，其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Br Influence)，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Br Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)，世界品牌实验室对全球2万个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

2017年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的233席，继续保持品牌大国风范；欧洲传统强国法国和英国分别有40个和39个品牌上榜，分列二三位。日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有38个、37个、26个、21个和14个品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有37个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于“第三世界”。

今年《世界品牌500强》共覆盖了56个行业。其中，汽车与零件行业共有38个品牌入榜，排名升至第一；食品与饮料行业以35个品牌退居第二；传媒行业在经历去年的重创后，今年品牌数量仍然排名第三，入选33个品牌。能源(25个)以及互联网(23个)行业均有小幅上涨。在过去的一年中，全球互联网市场继续保持高速增幅，2016年底全球互联网用户达到34亿，中国依旧是全球最大的互联网用户市场。

今年新上榜的品牌总计有38个，这些品牌分散于各个行业。其中，有24个品牌来自美国，其余来自于中国(3个)、瑞士(3个)、日本(2个)等。美国作为世界品牌强国，各个行业都有品牌佼佼者，新上榜的戴尔公司(Dell)是最大 PC 制造商之一，自2013年转型后，跨出了转折性的一步。韩国起亚(Kia Motors)、日本东京海上控股(Tokio Marine)也纷纷进入榜单；而中国新上榜的中国南方电网(China Southern Power Grid)、中国中车(CRRC)和五粮液(Wuliangye)也一直闻名中外。

受萨德事件影响，零售品牌乐天(Lotte)在中国的业务近乎瘫痪，成为今年下滑最大的品牌输家。因被爆出造假丑闻，三菱(Mitsubishi)品牌声誉受损，使其直接跌落了104个座次；同样曾属日本制造业典范的日产(Nissan)也在今年被爆出存在了38年的质检丑闻，导致工厂停产、车辆召回、销量严重下滑，品牌价值下跌。同样因为深陷丑闻风波而导致品牌排名下降的还有优步(Uber)，互联网共享经济正在蓬勃发展，优步的丑闻使其市场份额也在近些年不断下降，验证了其品牌形象的跌落。值得一提的是，新兴行业的迅猛发展与传统老牌行业的衰退有着鲜明的对比，老牌手机制造业也继续下滑，曾经的手机巨头爱立信也已跌出了500强榜单。

2017年度《世界品牌500强》的平均年龄达到100.19岁，相比去年的93.71有所上升。其中100岁及以上的“老字号”达216个，美国以94个占比达到4成。英国的两所知名学府牛津、剑桥分别列为最古老品牌的前两名。学校的历史积淀是知识的沉淀感的最佳表象。除去拥有悠久历史的著名大学之外，中国的茅台(Moutai)是企业界拥有最长历史的品牌。此外，法国两家老牌公司圣戈班(Saint Gobain)和人头马(Rémy Martin)也分别拥有352年和293年历史，在古老品牌中名列前茅。中国入选的37个品牌中只有茅台(418年)、青岛啤酒(114年)、五粮液(108年)、中国银行(105年)超越百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，100岁以上的入选品牌占到了27个。而互联网品牌最年轻，如连我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌从建立至今不到 10 年的时间，却都拥有几亿用户，并成为世界级品牌。

针对中国品牌入选数量少的问题，美国加州大学伯克利分校Haas商学院米格尔?博阿斯教授(Miguel Villas-Boas)认为，“过去，中国品牌的命名、定价和形象设计,都不够国际化。在未来，随着移动网络和社交媒体的全球普及，能使中国品牌很容易接触到各国最终用户,并迅速缩小与世界品牌的差距”。哈佛大学商学院约翰?戴腾(John Deighton)教授认为，“中国品牌在欧美一线市场目前没有站稳脚跟,但是在非洲、南美、南亚等二线市场，中国品牌策略是成功的。譬如在非洲，中国品牌的手机销量超过了苹果和三星。”

世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说，“品牌价值的魅力，往往能通过资本市场体现。譬如，苹果、谷歌、亚马逊的市值分别为8900亿美元、7500亿美元和5600亿美元。如此高的市值中，品牌价值至少占有60%。中国政府应该通过各种途径，鼓励企业实施品牌策略。譬如，中国本土市场的超级品牌(Super Br)大约5000个,很多品牌企业并没有公开上市融资，但可以鼓励品牌证券化，用来产生现金流。品牌证券化在欧美流行多年，是一种重要的金融工具”。

2017年度《世界品牌500强》的完全榜单和分析报告，刊登在世界企业家集团旗下的《总裁》杂志12 月号上。世界品牌实验室自 2003年开始就对世界50个国家的4万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库。世界品牌实验室(World Br Lab)是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席，全资附属于世界企业家集团(iCEO.com)。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌设计、品牌保护，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。