人民日报社社长杨振武：把握时代机遇 推动中国品牌发展

                                           来源: 中国基金报

原标题：人民日报社社长杨振武：把握时代机遇 推动中国品牌发展

证券时报记者 王君晖

12月22日，由人民日报社主办的“2017中国品牌论坛”在北京举行，人民日报社社长杨振武出席论坛并致辞。

杨振武表示，近年来，党和国家高度重视品牌建设和发展，政府与企业齐心协力，供给与需求两侧发力，通过增加品种、提高品质、创立品牌来提振信心、释放需求、扩大消费，推动我国品牌建设和品牌经济发展取得明显成效，成为支撑整个经济持续健康发展的重要力量。

同时，杨振武指出，我国品牌建设和品牌经济发展还处于起步阶段，同发达国家相比，我们在全球叫得响的国际品牌还不够多，同人民日益增长的美好生活需要相比，我们的品牌建设和发展还显得滞后。从拼价格到比品质，从靠资源到重创新，中国品牌真正走出微小曲线的底部，迈向全球价值链中高端，依然任重而道远，品牌建设需从以下方面推进。

第一，更加注重创新，增加品牌数量。创新是引领发展的第一动力，也是打造品牌的强大动力。面对日益激烈的国内外市场竞争，唯有不断创新，一个国家才能够立足不败之地，一个企业才能够实现发展壮大，一个品牌才能做到长盛不衰。大力推进创新，必须着力抓好自主创新、原始创新，要改变习惯跟风、忽视原创的做法，坚决克服偏重当前、不顾长远的现象，面向市场需求，瞄准前沿领域，持续推动技术、产品和商业模式创新，在创新中打造更多新的品牌，增加我国品牌数量。

第二，更加注重文化，提高品牌档次。检视国内外品牌建设和发展历史，品牌的形成和发展往往离不开文化要素的注入、文化力量的滋养。品牌的文化含量越高，其档次和附加值就越高。从某种意义上说，品牌本身就是一种文化，是社会文化的构成部分，又推动着社会文化的发展。要高度重视文化在品牌打造中的作用，坚持以文化引领品牌建设和发展，以文化提升品牌的档次和水平。

第三，更加注重诚信，擦亮品牌底色。着诚胜于技巧，诚信是社会运行的基础，也是品牌保持生命支撑。坚守诚信就能有效维护品牌形象，保证品牌屹立不倒。诚信缺失就会严重损害品牌声誉，造成品牌根基倾塌。要牢固树立诚信至上、诚信是金的观念，大力营造讲诚信、重诚信的市场环境和社会氛围，大力推进诚信风气形成和信用体系建设，让诚信成为各种品牌的显著标牌，让诚信成为中国品牌的金字招牌。

第四，更加注重宣介，扩大品牌影响。好酒也怕巷子深。一种产品和品牌要赢得市场和用户，不能没有知名度和美誉度。特别是当今时代，我国产品品牌要“走出去”，成为国际品牌、世界名牌，必须进一步加大宣介力度，不断扩大影响。要充分发挥媒体的舆论引导和价值传播作用，积极推动媒体宣介与品牌建设联姻。在广而告之中，让更多优秀品牌家喻户晓、广为人知，在牵线搭桥中让更多中国品牌做大做强、走向世界。

此外，杨振武表示，加强品牌建设，发展品牌经济，企业家的作用至关重要。在中国特色社会主义进入新时代的今天，应更加注重调动和保护企业家的积极性和主动性，更加注重树立和宣传企业家先进典型，激励企业家们用心用情打造更多中国国际品牌，为我国品牌建设和发展做出新的更大的贡献。

杨振武指出，挑战包含机遇，差距也是潜力。我国13亿人口的巨大市场空间极其广阔，全面深化改革不断推进，正在破除各方面体制机制弊端。党中央一系列重大策部署必将激发全社会创新、创造活力，所有这些既对我国品牌建设和发展提出了新要求，更提供了新机遇，要深入学习贯彻党的十九大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，下大力气推动我国从制造大国向品牌强国迈进。